El centro de interés del proyecto consiste en que los alumnos aprendan a realizar un proyecto de comunicación publicitaria para una marca comercial. Durante el transcurso del mismo se trabajarán los conocimientos (el saber), así como las destrezas (el saber hacer) necesarias para ejecutarlo. Al tratarse del primer proyecto de esta tipología que realizan el enfásis del proceso de enseñanza-aprendizaje subraya la adquisición de los conocimientos y destrezas por encima de la obtención de una solución con un alto estándar de calidad.