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En esta situación de aprendizaje se pretende que el alumnado sepa cómo analizar el entorno de su idea de negocio utilizando para ello diversos métodos y teorías, de forma que los riesgos de iniciar una actividad empresarial sean los mínimos. Además, este análisis del entorno se utilizará para elaborar un plan de marketing adaptado a ese análisis del entorno. Para ello se deberán especificar todas las herramientas del Marketing-Mix. Para conseguir todo ello, y en base a la rutina de pensami...

Evolución histórica de la empresa, concepto de empresa, visión económica del concepto empresario: Knight, Schumpeter, Galbraith. Elementos de una empresa. Función de la empresa en la sociedad. Objetivos de la empresa. Empresa y ética. Empresa y medio ambiente.